PROGRAMA
Nº Créditos ECTS: 24
1. HISTORIA DE LA MODA
- Los orígenes de la vestimenta.
- Etapas de la Historia de la Moda en el Siglo XX.
- Conceptos básicos de la Historia de la Moda.
2. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y GESTIÓN DE MARCAS
- Conceptos generales.
- El consumidor como individuo: influencia de los factores internos en sus decisiones de compra.
- El consumidor en su contexto social y cultural: influencia de los factores externos.
- Qué es una marca.
- Cómo se crea: análisis estratégico de las 4Cs.
- Qué debe tener: la estructura conceptual.
- Cómo se gestiona.
- Valoración de marcas.
3. MARKETING PARA EMPRESAS DE MODA
- La moda como producto.
- El precio en los productos de moda.
- La distribución de la moda.
- La comunicación de la moda.
- Experiential marketing:
- Sensaciones.
- Sentimientos.
- Pensamientos.
- Actuaciones.
- Relaciones.
4. LAS MARCAS Y EL NEGOCIO ELECTRÓNICO
- La construcción de una única identidad digital.
- Estrategias de marca costo-efectivas para pymes electrónicas.
- Anatomía de una campaña 2.0
- La marca comunitaria y la Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI). e-Business OAMI y los códigos de Viena.
5. LAS REDES SOCIALES Y EL MARKETING DE MODA (Optativo)
- La transformación del marketing y de la
comunicación con los clientes
- Facebook como herramienta de comunicación para el
sector de la moda
- El comercio social y las tiendas dentro de
Facebook
- Twitter como herramienta de comunicación
- Linkedin y el networking profesional
- Foursquare y el marketing de proximidad
- Social Media Monitoring
- Social Media Command Center (SMCC)
- El Plan de Social Media Marketing
